随着流感高发季的到来,“布洛芬”、“蒲地蓝”等相关关键词呈上升趋势,感冒类药品的需求大增,感冒类药品生产销售企业迎来新一轮销售旺季。
香港感冒药第一品牌幸福医药旗下幸福科达琳,抓住旺季品牌增长机会,携手分众电梯媒体,强势登陆广州、深圳、昆明、东莞、佛山、中山6城电梯广告,以“缓解感冒用幸福科达琳,够快够幸福”为核心输出,引爆品牌,抢占消费者心智。25年香港销售第一的幸福感冒药继续发力市场攻坚,打开品牌发展新局面。
01 品质优,效能高,连续25年香港销量第一
作为一家品牌历史超过69年的知名香港药企,幸福医药自1954年成立以来,一直秉持“品质第一、制造严谨、服务忠诚、以民健康”的经营理念,拥有全球药厂最高标准的GMP、PIC/S资质的现代化工厂,是香港最具规模及知名度的制药企业之一。
目前,幸福医药拥有二十多个产品,涵盖感冒、止咳祛痰、过敏、解热镇痛、消化肠胃、晕车晕船、咽喉等家庭常备用药和健康食品,在广东及大湾区具有极强的品牌覆盖率。其中,核心产品幸福伤风素,是连续25年香港销量第一的感冒药系列。
1993年,幸福伤风素以“幸福科达琳”的新形象进入中国内地,开启内地市场的拓展征程。2010年,幸福科达琳成为广东化学类感冒药第一品牌,2022年,云南单省零售规模突破亿元,在实现“销量上再创‘再创一个广东’”目标的道路上迈进一大步。
幸福科达琳获得消费者青睐,究其根本是因为幸福医药以守护民众健康为己任,在每一个制造细节上务求精雕细琢,务求每一粒药品的高品质,为民提供优质量、高效能的产品,做到缓解感冒够快。也正是凭借强大的产品力,幸福科达琳能够在商家云集的感冒类药品市场,争得一席之地,并不断扩大市场份额。
如今,幸福科达琳已打开华南和西南等多个内地市场。同时,幸福医药积极开展电商业务,覆盖各大主要电商,产品销往全球多个国家、地区。
02 高质量推进品牌建设,抢占消费者心智
“酒香也怕巷子深”,尤其是在当下这个信息大爆炸的时代,品牌营销升级已经成为中国药企的必选项。幸福医药在开拓市场的同时,也在不断进行着品牌传播实践上的创新探索,高质量推进品牌建设。
在线上,幸福医药结合大数据的信息流广告,对目标消费人群进行精准的广告触达,构建推广与销售渠道的营销闭环。为持续塑造品牌专业形象,幸福医药创建专家工作室,从专业医生角度为产品适用人群解决疑问,提供帮助。这一举措,在增加用户对品牌的黏性的同时,极大地增强消费者信任度。
今年,幸福医药积极拥抱数字化,推出“幸福的科达琳”数字人IP形象,成为医药行业首位布局超写实数字人的品牌。据介绍,“幸福的科达琳”既是消费者的健康导师、专业药剂师,也是幸福的数字员工和品牌代言人。不仅如此,幸福医药以数字人IP,撬动品牌年轻化,同样有利于品牌连接年轻人,激活品牌发展新动能。
在线下,幸福医药携手分众,瞄准主流消费人群发起饱和式攻击,引爆主流人群。近日,幸福科达琳品牌广告登陆广州、深圳、昆明、东莞、佛山、中山六大重点城市,启动高频次、高密度的传播攻势,旨在唤醒目标用户品牌记忆。
通过分众电梯广告,幸福医药将幸福科达琳“缓解感冒够快够幸福”的产品优势和品牌价值植入消费者心智,并以“69年香港知名品牌”为信任背书,赢得消费者认可,助力幸福科达琳成为消费者感冒用药首选品牌。
幸福医药还在品牌广告中为一心堂、中智大药房、大参林等合作连锁药店品牌引流,赋能药品线下终端销售,实现品效协同。中国城市实体药店仍是感冒类药品销售的“主战场”,幸福医药与合作连锁药店品牌一起,助力民众的健康生活。
值得一提的是,幸福医药投身公益慈善事业,举办、参加形式多样的公益活动。在此过程中,幸福药业以健康积极、正能量的品牌态度影响更多人,助推健康中国事业发展,展现品牌的公益底色和使命担当。
感冒药是零售药店市场规模最大的品类,更是竞争最为激烈的品类之一。尤其是在内地市场,幸福科达琳既面临着巨大的机会,也面临着巨大的挑战。未来,幸福医药将进一步依托品牌69年积淀的品牌实力,坚守品牌根基,焕发品牌新活力,奋力拓展更广阔的市场,为更多消费者提供优质高效的产品,助力消费者的健康、幸福生活。
