近年来，随着“绿色、健康、天然”等理念的普及，消费者在饮料的选择上日益趋于健康。在此背景下，具有调节酸碱平衡、促进代谢等功能的醋饮料迎来了新的发展机遇。
作为国内醋饮料品类开创者的天地壹号，也抓住健康风口，加速品牌拓展之路。今年6月，天地壹号发布股票停牌公告，正式吹响IPO号角。一方面冲刺上市，另一方面，天地壹号开始谋求品牌的进一步破圈。
近日，天地壹号品牌广告登陆分众电梯媒体，对新一代消费群体进行集中触达。借助分众的强势引爆，老牌醋饮料品牌正展现出新活力，继续领跑醋饮料赛道。
引领健康醋饮料进入日常餐桌
天地壹号成立于1997年，是国内醋饮料品类创造者。在此之前，醋主要作为调味品出现在家庭厨房当中，天地壹号的登场成功打破了这一格局，把苹果醋饮料带到消费者餐桌。
经历二十多年的发展，天地壹号锚定醋饮料品类，相继上市瓶装陈醋饮料、瓶装苹果醋、罐装苹果醋、铂金版苹果醋饮料（低糖）等产品，丰富产品矩阵，不断夯实在醋饮料行业中的产品竞争力。与此同时，将天地壹号醋饮料打造为消费者餐桌上，继鱼、肉、青菜、米饭之后的“第五道菜”。
除了坚实的产品矩阵，天地壹号在生产方面也比同行竞争对手有着显著优势。作为一家集研发、生产、销售醋饮料为一体的企业，天地壹号已在广东、河北、江西等地拥有多个生产基地，确保产品在全国多个区域的稳定销售。而在生产工艺方面，天地壹号拥有先进的生产线，果醋的发酵、质量的检测、成品的灌装封盖和存贮等，每一道工序都经过严格的标准检验，致力打造让消费者放心、满意的安全产品。
在生产和产品的基础上，天地壹号还投入人力物力，围绕醋饮料进行市场的培育与教育，为二十年来的高速增长打牢市场基础。如今，天地壹号已成为深受消费者喜爱的新一代佐餐饮料，在全国醋饮料市场拥有较高的市场占有率和美誉度，是醋饮料行业当之无愧的龙头企业。
掌握场景化营销密码
除了不断升级产品力，天地壹号在品牌经营上也持续发力，增加品牌曝光，提升品牌声量，推动品牌增长。
天地壹号立足于“新一代佐餐饮料”的品牌定位，坚持场景营销，将天地壹号醋饮料与消费者的日常餐饮场景进行绑定，并将品牌定位融入广告语中，提出“给健康加道菜 第五道菜 天地壹号”和“吃饭喝啥？天地壹号”的口号。
为进一步打通产品与消费场景的关联，天地壹号近期携手分众，锁定城市主流消费者每日必经的电梯场景，在品牌广告中通过捆绑火锅、烧烤、大餐等制造油腻的餐饮消费场景，配合“给健康加道菜 第五道菜 天地壹号”的反复输出，向消费者传递天地壹号“解腻、健康”的品牌特性。
天地壹号还瞄准节日经济，布局节日场景营销。在今年的520，天地壹号打造“520吃醋节”，为年轻人提供表达爱意的平台。活动期间，天地壹号使用社交新玩法，推出“数字罐”，邀请消费者拼出520、1314等组合。天地壹号以罐体创新的形式增强场景营销的体验感，达到与年轻消费者进行沟通的目的。
年轻人正在掌握着饮料市场，天地壹号主动拥抱年轻人，无疑是助力品牌破圈，挖掘新增长的有益之举。
“饮料行业不过时，永远都是朝阳企业。”对于醋饮料行业来说，也还有大片的蓝海值得挖掘，随着越来越多国内外品牌盯上国内醋饮料这个市场，赛道将越来越热闹。面对日益激烈的竞争形势，相信作为龙头的天地壹号，能够继续保持领先优势，引领醋饮料成为更多消费者的健康新选择。
